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2010冷凍年房地產(chǎn)助中國空調(diào)業(yè)全線告捷


     [中國制冷網(wǎng)]  “我一個(gè)月的提成能有4萬元!”一位北京的家用空調(diào)銷售員伸出四根手指難掩激動(dòng)之情的對(duì)記者說到。2010冷凍年度空調(diào)銷售旺季,多家主流空調(diào)企業(yè)均稱銷售額同比增幅超過50%,對(duì)整個(gè)空調(diào)業(yè)來說,這是誰也沒有想到的“盛世好景”。

    我們一同見證了2010冷凍年度空調(diào)銷售奇跡的發(fā)生,回過頭來,我們要想是誰導(dǎo)演了這場(chǎng)全線告捷的好戲呢?是房地產(chǎn)?是國家政策調(diào)控?是持續(xù)高溫?……當(dāng)豪情萬丈的空調(diào)企業(yè)帶著更高的期望開啟2011冷凍年度時(shí),同樣的舞臺(tái),又有誰能贏得滿堂喝彩,掌聲不斷?

    “賭”對(duì)時(shí)機(jī)大勝2010

    產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,2010冷凍年度中國家用空調(diào)內(nèi)銷量近4460萬臺(tái),同比增長44%;出口量近3700萬臺(tái)(含除濕機(jī)),同比增長36%。內(nèi)外銷共同創(chuàng)造了全年8180萬臺(tái)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2010冷凍年度每月內(nèi)銷量均處在高位,其中數(shù)月的同比增幅在90%以上,整個(gè)國內(nèi)空調(diào)上下游企業(yè)的生產(chǎn)線均處在滿負(fù)荷運(yùn)行狀態(tài)下。

    國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2010冷凍年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售規(guī)模達(dá)到3160萬臺(tái),同比增長36.31%,為近五年來z*高水平。

    對(duì)中國空調(diào)業(yè)來說,這個(gè)s**l的銷售規(guī)模,與其說是一份拼搏而來的答卷,不如說是一場(chǎng)“賭局”的戰(zhàn)果。

    事實(shí)上,從2010冷凍年度伊始,清空庫存的各大空調(diào)企業(yè)紛紛開足馬力,滿負(fù)荷生產(chǎn)。淡季市場(chǎng)的旺銷以及對(duì)旺季市場(chǎng)的良好預(yù)期,令空調(diào)企業(yè)大規(guī)模囤積庫存。截至2010年6月,空調(diào)壓縮機(jī)廠都在持續(xù)生產(chǎn),旺季到來之前,下游渠道庫存已經(jīng)高達(dá)1400萬臺(tái),整個(gè)行業(yè)彌漫著“賭博”旺季市場(chǎng)的氣息。

    格力電器新聞發(fā)言人望靖東表示,房地產(chǎn)是與空調(diào)業(yè)依存度z*高的產(chǎn)業(yè),從某種程度上看,房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展甚至決定了空調(diào)的新生需求量。2010冷凍年度空調(diào)銷量之所以能呈爆發(fā)性增長之勢(shì),其中一個(gè)關(guān)鍵因素就是過去一年半內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展。“2010冷凍年度旺季到來之前,我們判斷房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)空調(diào)銷售不會(huì)產(chǎn)生影響,反而2009年房地產(chǎn)市場(chǎng)的延續(xù)效應(yīng),將為旺季市場(chǎng)帶來巨大的需求。”

    志高空調(diào)副總裁鄭祖義回憶稱:“今年4、5月,志高就已經(jīng)完成了上一冷凍年度的銷售任務(wù)。當(dāng)時(shí)我們甚至擔(dān)心,如果旺季天氣好,庫存會(huì)不足。”

    接踵而至的全國大范圍持續(xù)高溫天氣出乎大多數(shù)人的預(yù)料。在6月下旬至7月末的一個(gè)多月時(shí)間里,北京電網(wǎng)負(fù)荷數(shù)次創(chuàng)下歷史新高,天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中的中國地圖總是大面積呈火紅顏色。空調(diào)賣場(chǎng)人頭攢動(dòng),空調(diào)供不應(yīng)求。美的制冷家電集團(tuán)副總裁王金亮笑著說:“實(shí)在沒想到今年這么熱,旺季時(shí)全國各地經(jīng)銷商都在喊著要貨,說要到貨就是要到錢!”海爾空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,2010冷凍年度的空調(diào)旺季銷售實(shí)際上考驗(yàn)的是企業(yè)的供貨能力和售后安裝服務(wù)水平。

    事實(shí)上,今年華東、華南地區(qū)的高溫天氣斷斷續(xù)續(xù),甚至一直延續(xù)到9月。在天氣的幫助下,空調(diào)企業(yè)算是“賭”對(duì)了時(shí)機(jī)。絕大多數(shù)受訪企業(yè)表示,2010冷凍年度銷售額同比增幅均在50%以上,有的企業(yè)甚至超過80%。

    業(yè)界普遍認(rèn)為,2010冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)的“紅火”得益于多種有利因素,包括國家宏觀政策的刺激、全國大范圍高溫天氣的拉動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增長及二次購買刺激需求增長。

    變頻空調(diào)成“主力軍”

    2010冷凍年度,空調(diào)業(yè)的政策影響貫穿始終。“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”兩項(xiàng)政策繼續(xù)實(shí)施,“節(jié)能惠民工程”始于去年6月,今年6月隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施而出現(xiàn)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)縮水。新能效標(biāo)準(zhǔn)于今年3月“千呼萬喚始出來”,6月1日正式實(shí)施。

    事實(shí)上,在多家空調(diào)上市公司2010年中期財(cái)務(wù)報(bào)表中不難發(fā)現(xiàn),“節(jié)能惠民工程”是取得巨大業(yè)績?cè)龇耐屏?。?jù)了解,至2010年7月底,“節(jié)能惠民工程”給空調(diào)企業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼總額已經(jīng)超過80億元,進(jìn)一步促進(jìn)了空調(diào)能效水平的提高。

    產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2010年7月末,新能效標(biāo)準(zhǔn)3級(jí)以上的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)90%的份額。奧克斯空調(diào)國內(nèi)事業(yè)部銷售總經(jīng)理金杰評(píng)價(jià)稱,伴隨“節(jié)能惠民工程”延長一年,“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策繼續(xù)實(shí)施,節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占有率迅速提高,加速了低能效產(chǎn)品的淘汰,很大程度上推動(dòng)了家電行業(yè)“低碳化”的進(jìn)程。奧克斯很早就對(duì)產(chǎn)品能效進(jìn)行了升級(jí),全面停止低能效空調(diào)的生產(chǎn)。目前,奧克斯定速空調(diào)除“下鄉(xiāng)機(jī)”外全部為新能效2級(jí)以上產(chǎn)品。

    國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2010冷凍年度,定速空調(diào)當(dāng)年投入市場(chǎng)產(chǎn)品比例為79.38%,變頻空調(diào)這一比例達(dá)到88.26%,并且,定速空調(diào)當(dāng)年推出產(chǎn)品中高能效節(jié)能產(chǎn)品比例超過95%。2010冷凍年度,國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)中高能效節(jié)能產(chǎn)品比例已經(jīng)超過80%。國家信息中心市場(chǎng)信息處處長蔡瑩表示,受“節(jié)能惠民工程”以及新能效標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制執(zhí)行影響,2010冷凍年度各空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)普遍加大了高能效新品的開發(fā)和市場(chǎng)推廣力度。其中,2010冷凍年度推入市場(chǎng)的新產(chǎn)品,對(duì)空調(diào)整體銷量擴(kuò)大和高能效產(chǎn)品比例的提高,起到了非常重要作用。

    格蘭仕空調(diào)整機(jī)公司總經(jīng)理韓偉稱,受益于國家政策的持續(xù)拉動(dòng),格蘭仕獲得了超常規(guī)的發(fā)展。今年格蘭仕銷量增長在40%以上,銷售額增長70%。“2008、2009年我們通過低價(jià)促銷等非常規(guī)手段提高了銷量,而今年我們?cè)诶^續(xù)保持高速增長的同時(shí),通過能效升級(jí)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型推新等方式,提升產(chǎn)品單價(jià),‘讓產(chǎn)品回歸到價(jià)值本身’是格蘭仕空調(diào)今年z*大的亮點(diǎn)。”


標(biāo)簽: 冷凍房地產(chǎn)  

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