[中國制冷網(wǎng)]  “我一個(gè)月的提成能有4萬元！”一位北京的家用空調(diào)銷售員伸出四根手指難掩激動(dòng)之情的對(duì)記者說到。2010冷凍年度空調(diào)銷售旺季，多家主流空調(diào)企業(yè)均稱銷售額同比增幅超過50％，對(duì)整個(gè)空調(diào)業(yè)來說，這是誰也沒有想到的“盛世好景”。

    我們一同見證了2010冷凍年度空調(diào)銷售奇跡的發(fā)生，回過頭來，我們要想是誰導(dǎo)演了這場(chǎng)全線告捷的好戲呢？是房地產(chǎn)？是國家政策調(diào)控？是持續(xù)高溫？……當(dāng)豪情萬丈的空調(diào)企業(yè)帶著更高的期望開啟2011冷凍年度時(shí)，同樣的舞臺(tái)，又有誰能贏得滿堂喝彩，掌聲不斷？

    “賭”對(duì)時(shí)機(jī)大勝2010

    產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度中國家用空調(diào)內(nèi)銷量近4460萬臺(tái)，同比增長44％；出口量近3700萬臺(tái)（含除濕機(jī)），同比增長36％。內(nèi)外銷共同創(chuàng)造了全年8180萬臺(tái)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2010冷凍年度每月內(nèi)銷量均處在高位，其中數(shù)月的同比增幅在90％以上，整個(gè)國內(nèi)空調(diào)上下游企業(yè)的生產(chǎn)線均處在滿負(fù)荷運(yùn)行狀態(tài)下。

    國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售規(guī)模達(dá)到3160萬臺(tái)，同比增長36.31％，為近五年來z*高水平。

    對(duì)中國空調(diào)業(yè)來說，這個(gè)s**l的銷售規(guī)模，與其說是一份拼搏而來的答卷，不如說是一場(chǎng)“賭局”的戰(zhàn)果。

    事實(shí)上，從2010冷凍年度伊始，清空庫存的各大空調(diào)企業(yè)紛紛開足馬力，滿負(fù)荷生產(chǎn)。淡季市場(chǎng)的旺銷以及對(duì)旺季市場(chǎng)的良好預(yù)期，令空調(diào)企業(yè)大規(guī)模囤積庫存。截至2010年6月，空調(diào)壓縮機(jī)廠都在持續(xù)生產(chǎn)，旺季到來之前，下游渠道庫存已經(jīng)高達(dá)1400萬臺(tái)，整個(gè)行業(yè)彌漫著“賭博”旺季市場(chǎng)的氣息。

    格力電器新聞發(fā)言人望靖東表示，房地產(chǎn)是與空調(diào)業(yè)依存度z*高的產(chǎn)業(yè)，從某種程度上看，房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展甚至決定了空調(diào)的新生需求量。2010冷凍年度空調(diào)銷量之所以能呈爆發(fā)性增長之勢(shì)，其中一個(gè)關(guān)鍵因素就是過去一年半內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展。“2010冷凍年度旺季到來之前，我們判斷房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)空調(diào)銷售不會(huì)產(chǎn)生影響，反而2009年房地產(chǎn)市場(chǎng)的延續(xù)效應(yīng)，將為旺季市場(chǎng)帶來巨大的需求。”

    志高空調(diào)副總裁鄭祖義回憶稱：“今年4、5月，志高就已經(jīng)完成了上一冷凍年度的銷售任務(wù)。當(dāng)時(shí)我們甚至擔(dān)心，如果旺季天氣好，庫存會(huì)不足。”

    接踵而至的全國大范圍持續(xù)高溫天氣出乎大多數(shù)人的預(yù)料。在6月下旬至7月末的一個(gè)多月時(shí)間里，北京電網(wǎng)負(fù)荷數(shù)次創(chuàng)下歷史新高，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中的中國地圖總是大面積呈火紅顏色。空調(diào)賣場(chǎng)人頭攢動(dòng)，空調(diào)供不應(yīng)求。美的制冷家電集團(tuán)副總裁王金亮笑著說：“實(shí)在沒想到今年這么熱，旺季時(shí)全國各地經(jīng)銷商都在喊著要貨，說要到貨就是要到錢！”海爾空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，2010冷凍年度的空調(diào)旺季銷售實(shí)際上考驗(yàn)的是企業(yè)的供貨能力和售后安裝服務(wù)水平。

    事實(shí)上，今年華東、華南地區(qū)的高溫天氣斷斷續(xù)續(xù)，甚至一直延續(xù)到9月。在天氣的幫助下，空調(diào)企業(yè)算是“賭”對(duì)了時(shí)機(jī)。絕大多數(shù)受訪企業(yè)表示，2010冷凍年度銷售額同比增幅均在50％以上，有的企業(yè)甚至超過80％。

    業(yè)界普遍認(rèn)為，2010冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)的“紅火”得益于多種有利因素，包括國家宏觀政策的刺激、全國大范圍高溫天氣的拉動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增長及二次購買刺激需求增長。

    變頻空調(diào)成“主力軍”

    2010冷凍年度，空調(diào)業(yè)的政策影響貫穿始終。“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”兩項(xiàng)政策繼續(xù)實(shí)施，“節(jié)能惠民工程”始于去年6月，今年6月隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施而出現(xiàn)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)縮水。新能效標(biāo)準(zhǔn)于今年3月“千呼萬喚始出來”，6月1日正式實(shí)施。

    事實(shí)上，在多家空調(diào)上市公司2010年中期財(cái)務(wù)報(bào)表中不難發(fā)現(xiàn)，“節(jié)能惠民工程”是取得巨大業(yè)績?cè)龇耐屏?。?jù)了解，至2010年7月底，“節(jié)能惠民工程”給空調(diào)企業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼總額已經(jīng)超過80億元，進(jìn)一步促進(jìn)了空調(diào)能效水平的提高。

    產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年7月末，新能效標(biāo)準(zhǔn)3級(jí)以上的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)90％的份額。奧克斯空調(diào)國內(nèi)事業(yè)部銷售總經(jīng)理金杰評(píng)價(jià)稱，伴隨“節(jié)能惠民工程”延長一年，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策繼續(xù)實(shí)施，節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)占有率迅速提高，加速了低能效產(chǎn)品的淘汰，很大程度上推動(dòng)了家電行業(yè)“低碳化”的進(jìn)程。奧克斯很早就對(duì)產(chǎn)品能效進(jìn)行了升級(jí)，全面停止低能效空調(diào)的生產(chǎn)。目前，奧克斯定速空調(diào)除“下鄉(xiāng)機(jī)”外全部為新能效2級(jí)以上產(chǎn)品。

    國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度，定速空調(diào)當(dāng)年投入市場(chǎng)產(chǎn)品比例為79.38％，變頻空調(diào)這一比例達(dá)到88.26％，并且，定速空調(diào)當(dāng)年推出產(chǎn)品中高能效節(jié)能產(chǎn)品比例超過95％。2010冷凍年度，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)中高能效節(jié)能產(chǎn)品比例已經(jīng)超過80％。國家信息中心市場(chǎng)信息處處長蔡瑩表示，受“節(jié)能惠民工程”以及新能效標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制執(zhí)行影響，2010冷凍年度各空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)普遍加大了高能效新品的開發(fā)和市場(chǎng)推廣力度。其中，2010冷凍年度推入市場(chǎng)的新產(chǎn)品，對(duì)空調(diào)整體銷量擴(kuò)大和高能效產(chǎn)品比例的提高，起到了非常重要作用。

    格蘭仕空調(diào)整機(jī)公司總經(jīng)理韓偉稱，受益于國家政策的持續(xù)拉動(dòng)，格蘭仕獲得了超常規(guī)的發(fā)展。今年格蘭仕銷量增長在40％以上，銷售額增長70％。“2008、2009年我們通過低價(jià)促銷等非常規(guī)手段提高了銷量，而今年我們?cè)诶^續(xù)保持高速增長的同時(shí)，通過能效升級(jí)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型推新等方式，提升產(chǎn)品單價(jià)，‘讓產(chǎn)品回歸到價(jià)值本身’是格蘭仕空調(diào)今年z*大的亮點(diǎn)。”