2023年3月31日,長虹美菱發(fā)布年報,報告內顯示2022年長虹美菱營業(yè)收入202.15億元,同比增長12.1%;凈利潤2.77億元,同比增長218.17%。
2022年,面對宏觀經濟不振、消費持續(xù)低迷、行業(yè)整體下滑的情況,加之高溫限電等因素對市場的影響,長虹美菱能夠實現銷售規(guī)模的逆勢增長,實屬不易。
多品類全面發(fā)展,打造核心產品力
長虹美菱稱,在報告期內,公司收入主要來源于冰箱(柜)、空調、洗衣機、廚衛(wèi)和小家電、生物醫(yī)療等業(yè)務,合計收入為 200.38 億元,占公司營業(yè)收入的比例為 99.12%。
長虹美菱作為中國知名電器制造商之一,擁有冰箱、冰柜、空調、洗衣機、小家電、生物醫(yī)療等多條產品線。“美菱”品牌被列入中國最有價值品牌之一,旗下擁有年輕化品牌“雅典娜”,同時逐步打造“M 鮮生”產品品牌影響力。
近年來,在行業(yè)轉型和消費升級的驅動下,長虹美菱始終堅持智能、變頻兩大產品策略,通過抓住保鮮、薄壁、凈味、風冷、能效升級的契機并切實解決用戶痛點,推動公司產品向智能化、高端化轉型升級,全面提升產品在行業(yè)中的競爭力。
在“智能化”戰(zhàn)略指引下,近年來公司陸續(xù)發(fā)布并上市了多款 CHiQ 系列的智能冰箱、空調及洗衣機等產品,“M 鮮生”系列冰箱、“M鮮生”全面薄系列產品以及“十分凈”“大窄門”“全無間”系列冰箱產品等,多品類全面發(fā)展,通過切實解決用戶痛點,使得美菱始終引領行業(yè)風向。
長虹美菱不斷通過技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等差異化創(chuàng)新舉措,重塑品牌形象,致力于提升品牌競爭力,打造核心產品力,2022年營業(yè)收入創(chuàng)下的優(yōu)秀戰(zhàn)績,便已是最好的證明。
升級產品理念,擴大品牌影響力
40 年來,長虹美菱始終堅持“自主創(chuàng)新,中國創(chuàng)造”,矢志不移地專注家電行業(yè),不斷升級品牌理念,迎接行業(yè)競爭新格局,實現自身持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,除了空調、冰箱、洗衣機以外,小家電、生物醫(yī)療產業(yè)也在推行此舉。
空調產品方面,長虹美菱堅持“好睡眠+好空氣+好舒適”的產品理念,重點圍繞品質、體驗、健康進行產品升級,打造空調“極靜、極省、極智”的品牌體驗,圍繞“新風換氣、自清潔、全無塵”三大核心功能進行產品系列化布局;長虹美菱通過M 鮮生“巨能裝”BCD-681WQ3S 冰箱,以及行業(yè) 500L 和 600L 容積段最薄的十字無憂嵌系列冰箱 501WPU9CX/601WPU9CT 等,打造了“美菱鮮”、“美菱薄”、“美菱嵌”的品牌名片;洗衣機產品方面,長虹美菱又通過內桶錐形脹圓技術、斜角穩(wěn)定技術、云盤冷凝技術三項黑科技的開發(fā),打造出了洗衣機“薄”“大”“智”行業(yè)名片。
而在小家電上,長虹美菱根據用戶需求細耕行業(yè)領域,加強產品功能集成化。生物醫(yī)療方面,長虹美菱堅持“以產品作為主要載體、向用戶傳遞核心價值”的品牌理念,專注生命科學領域,基于用戶場景化需求,持續(xù)推進產品迭代創(chuàng)新、品質升級,為用戶提供專業(yè)化的全場景解決方案,進而塑造安全、穩(wěn)定的品牌形象。
機遇與挑戰(zhàn)并存,新高點亦是新起點
展望2023 年,隨著國內扶持消費等相關政策不斷加碼,內需潛力得到不斷釋放,居民消費信心有望進一步恢復。奧維云網(AVC)預測 2023 年冰箱市場零售量將達到 3046 萬臺,同比增長 1.9%,而消費者追求品質生活提升,冰箱更新換代帶來的市場消費結構升級,推動價格增長持續(xù),預計零售額為 974 億元,同比增長 5.2%。對于空調行業(yè)來說,利好因素也較多,消費復蘇、信心恢復以及相關利好政策出臺,尤其在三年規(guī)模下探的低基數下,將有效激發(fā)空調市場韌性。
2022年,長虹美菱業(yè)績大幅增長,向著良性穩(wěn)健經營邁出了堅實的一步,這是長虹美菱的新高點,亦是新起點??紤]到2023年家電行業(yè)受需求下滑、匯率波動、大宗材料價格波動等風險影響,家電市場的競爭會更加激烈,企業(yè)生存的環(huán)境也會更加惡劣。
長虹美菱表明公司將堅定走效率為王、產品領先、對標對陣之路,持續(xù)深化營銷轉型,對以零售價為核心的價值管理體系、以合理的商業(yè)庫存為核心的運營管理體系、以零售為核心的營銷管理體系、以剛性預算為核心的費用管控體系進一步強化,并在研產端持續(xù)增收、降本、降費,以達成經營持續(xù)改善提升的目標。
長虹美菱致力于推廣精品、打造爆品,在渠道上通過推進核心客戶精細化管理、網點拓展夯實基礎渠道,通過產品布局、運營能力提升發(fā)力趨勢渠道,聚焦資源快速拓展ODM業(yè)務。長虹美菱依托公司研發(fā)能力、制造能力,全方位快速響應與服務客戶,在風險可控的情況下,不斷提升品牌渠道能力,擴大品牌影響力,面對未來的挑戰(zhàn),必能披荊斬棘,一路長虹!
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