【中國(guó)制冷網(wǎng)】雙十一大促全面引爆，從空調(diào)、電視，到冰箱、洗衣機(jī)，甚至廚電、小家電，清一色的低價(jià)開路。更讓很多家電人沒想到的是，在原材料一路上漲，經(jīng)營(yíng)成本直線上升的背景下，很多家電企業(yè)和商家仍然拋出了超出想象的低價(jià)格。甚至很多零售價(jià)格，已經(jīng)低于眾多中小企業(yè)的材料成本，這讓很多小企業(yè)從產(chǎn)品制造商直接變成了品牌企業(yè)的批發(fā)商，做起了“批發(fā)零售”的行當(dāng)。

　　降價(jià)再降價(jià)，除了拼低價(jià)還是拼低價(jià)，沒有其它任何招數(shù)，家電圈認(rèn)為，這一市場(chǎng)現(xiàn)象只是今年以來(lái)家電市場(chǎng)徹底亂戰(zhàn)的真實(shí)寫照和縮影之一，背后所折射的卻是家電廠商們真的著急了、甚至很多廠商走投無(wú)路下的窘境。但是，這帶給整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的傷害卻是持久而深刻的，那就是徹底打破行業(yè)原有的轉(zhuǎn)型變革軌道，沖擊產(chǎn)業(yè)正常經(jīng)營(yíng)和發(fā)展秩序，將行業(yè)未來(lái)直接推向了“爛透”的泥坑之中。

　　面對(duì)一個(gè)已高速發(fā)展了40年的家電產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)也不愿意看到行業(yè)被這兩年來(lái)亂戰(zhàn)、惡戰(zhàn)所破壞，而且是很多一二線的主流企業(yè)們，通過一輪又一輪低價(jià)戰(zhàn)而毀滅掉。就像“溫水煮青蛙”那樣，很多廠商在不知不覺中迷失了前進(jìn)方向，以及發(fā)展的動(dòng)力，直接掉進(jìn)“死胡同”后才做最后的垂死掙扎。這是當(dāng)下的家電產(chǎn)業(yè)局面，卻不是眾多廠商能夠清醒認(rèn)識(shí)到的危險(xiǎn)境地。

　　相信隨著市場(chǎng)亂了、企業(yè)急了，帶來(lái)的結(jié)果，一定是行業(yè)爛了。當(dāng)然，行業(yè)最終會(huì)爛到什么程度，目前家電廠商們心里還沒有數(shù)。因?yàn)?，誰(shuí)也不關(guān)心行業(yè)怎么樣、怎么辦，只是一味地在關(guān)心自己怎么活下去、活的好，所以降價(jià)似乎成為最好的手段和選擇。這事在商業(yè)邏輯上沒有錯(cuò)。但是，企業(yè)從來(lái)不是獨(dú)立個(gè)體，一個(gè)企業(yè)從來(lái)無(wú)法成就一個(gè)行業(yè)，必須要有更多企業(yè)參與，并且頭部企業(yè)們必須要不斷為行業(yè)尋找新出路、探索新賽道、開辟新空間。這既是責(zé)任也是義務(wù)和擔(dān)當(dāng)。

　　同樣行業(yè)從來(lái)不是獨(dú)立存在的，一定是由眾多優(yōu)秀的企業(yè)組成，并且不斷攀登更高的目標(biāo)、探索更大的舞臺(tái)。從這個(gè)角度來(lái)看，大企業(yè)要推動(dòng)市場(chǎng)洗牌、推高行業(yè)門檻時(shí)，必須還要承擔(dān)行業(yè)責(zé)任。也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到恢復(fù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展，扭轉(zhuǎn)低價(jià)對(duì)行業(yè)的傷害，既需要手段，更需要時(shí)間，還要持續(xù)不斷地探索新的出路。所以，必須要未雨綢繆提前布局。

　　所以，在今年這樣一個(gè)艱難的時(shí)刻，在很多家電廠商打著為了“活下去”目標(biāo)而頻頻降價(jià)促銷的節(jié)點(diǎn)上，所有家電人都應(yīng)該抽點(diǎn)時(shí)間、回過頭去，看看在過去的大半年時(shí)間里，過去的一年時(shí)間里，降價(jià)讓利到底激活了多少的用戶需求，又帶來(lái)了多少的商業(yè)空間，又傷害并透支了多少的企業(yè)利潤(rùn)和未來(lái)空間？相信，每個(gè)人都會(huì)有自己的答案。

　　但是，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說，過去永遠(yuǎn)不會(huì)重演、未來(lái)絕對(duì)不能被預(yù)知，大家唯一能做的：

　　首先就是走正道，堅(jiān)決不能再搞什么“以次充好”、“偷工減料”、“虛假宣傳”搶眼球，一定要拿真材實(shí)料的好產(chǎn)品、回報(bào)這些用戶并滿足那些挑剔的用戶；同時(shí)還要行正義，敢于對(duì)市場(chǎng)上那些不正當(dāng)、欺騙甚至欺詐等商業(yè)行為說不、正面交鋒，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展；此外還要守初心，在任何時(shí)候都要尊重市場(chǎng)的規(guī)律、敬仰用戶的力量，不要天真地認(rèn)為可以改變這個(gè)時(shí)代，先從滿足市場(chǎng)和用戶的需求出發(fā)，成為這個(gè)時(shí)代的參與者和見證者。