【中國(guó)制冷網(wǎng)】近期有數(shù)據(jù)顯示，2019年1－8月，美國(guó)、印度從中國(guó)進(jìn)口家電金額分別同比減少2.9%、6.7%，同時(shí)歐盟從中國(guó)進(jìn)口家電同比增長(zhǎng)11%。2019年1－9月，東盟、中東和日韓市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)中國(guó)家電對(duì)亞洲市場(chǎng)出口增長(zhǎng)5.6%至224.7億美元，其中對(duì)東盟出口50億美元，同比增長(zhǎng)12.9%，其中對(duì)泰國(guó)、印尼、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓前五大市場(chǎng)的增幅均在雙位數(shù)。

　　雖然中國(guó)家電產(chǎn)品出口印度市場(chǎng)的金額在減少，但是中國(guó)家電企業(yè)在印度的投資建設(shè)卻沒(méi)有放緩。12月10日，美的印度綠地（自購(gòu)?fù)恋兀╉?xiàng)目一期廠房已封頂，預(yù)計(jì)2020年4月全線投產(chǎn)。按照規(guī)劃，該項(xiàng)目投產(chǎn)后，可實(shí)現(xiàn)冰箱、洗衣機(jī)、凈水器、熱水器各50萬(wàn)臺(tái)，家用空調(diào)150萬(wàn)臺(tái)，商用空調(diào)25萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)壓縮機(jī)450萬(wàn)臺(tái)的年產(chǎn)能。另外，TCL華星正在印度建設(shè)當(dāng)?shù)厥讉€(gè)液晶模組項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年12月30日封頂，計(jì)劃2020年投產(chǎn)。該項(xiàng)目包括了6條手機(jī)模組生產(chǎn)線和5條電視模組生產(chǎn)線，年產(chǎn)量分別為3000萬(wàn)塊和800萬(wàn)塊。

　　《2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2019年三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額1745億元，同比增長(zhǎng)率為負(fù)4.2%，家電企業(yè)面對(duì)的壓力更加凸顯。日漸飽和的市場(chǎng)，更加高昂的制造成本，讓許多中國(guó)家電企業(yè)不得不轉(zhuǎn)移主攻方向。是越南為首的東南亞市場(chǎng)？還是以印度為首的南亞市場(chǎng)？中國(guó)家電企業(yè)將作出何種選擇呢？

　　越南：不斷上升的新興市場(chǎng)

　　相較于泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞等地，越南市場(chǎng)還是一片等待開(kāi)發(fā)的“處女地”：從1986年搞革新開(kāi)放以來(lái)，越南GDP增速多年保持6%至7%左右，2018年更高達(dá)7.08%，創(chuàng)下11年新高。2018年越南實(shí)現(xiàn)GDP 5542.3萬(wàn)億越南盾，約合2449億美元，總量水平相當(dāng)于中國(guó)山西省和黑龍江省的總量水平。從人均GDP來(lái)看，2018年越南人均GDP為2564美元/人，與中國(guó)2007年水平相當(dāng)；從城鎮(zhèn)化率來(lái)看，2018年越南城鎮(zhèn)化率為35.7%，與中國(guó)2000年水平相當(dāng)。

　　與此同時(shí)，家電產(chǎn)品在越南的滲透率較低。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，越南2018年空調(diào)冰箱洗衣機(jī)的滲透率僅為45%、58%和40%，與中國(guó)歷史保有量數(shù)據(jù)相對(duì)比越南2018年空調(diào)、冰箱保有量水平與我國(guó)2007年相當(dāng)，但是越南2018年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷(xiāo)售量分別為194萬(wàn)臺(tái)、256萬(wàn)臺(tái)、210萬(wàn)臺(tái)，增速分別為4%、6%、7%，較同年中國(guó)的增速要高。有理由相信，隨著越南人均GDP進(jìn)一步增長(zhǎng)，越南消費(fèi)者對(duì)家電的需求將進(jìn)一步增加。

　　而在越南的家電品牌格局中，日系品牌依然占據(jù)了主導(dǎo)地位。從目前占據(jù)的市場(chǎng)份額排名來(lái)看，排名第一的是松下，隨后是海爾，飛利浦和夏普排名第四第五，美的排名第六。其中美的在越南曾使用東芝品牌，海爾曾通過(guò)AQUA展開(kāi)洗衣機(jī)、冰箱的越南國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

　　雖然中國(guó)家電品牌在越南還未占據(jù)主導(dǎo)，但是中國(guó)家電產(chǎn)品較為嶄新的技術(shù)、更加便宜的價(jià)格足以吸引更多潛在的消費(fèi)者。

　　不過(guò)，也有消息指出，相對(duì)于印度、中國(guó)、新加坡等成熟市場(chǎng)，越南公路擁堵、港口混亂、土地和用人成本高漲、政府放寬管制的速度較慢，越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)此感到不滿。單從港口的吞吐量來(lái)看，2017年世界集裝箱運(yùn)輸量越南所占份額為2.5%，中國(guó)為40%，兩者差距很大。另外，2019年上半年，越南多省工業(yè)用房地產(chǎn)租金同比增長(zhǎng)率達(dá)到兩位數(shù)，令企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本大大增加。

　　印度：投資建廠 自產(chǎn)自銷(xiāo)

　　讓全世界有目共睹的是，近年來(lái)印度的發(fā)展十分迅速。近日，預(yù)測(cè)稱(chēng)，2019年印度的經(jīng)濟(jì)增速為6.1%，GDP總量或?yàn)?.94萬(wàn)億美元，位居全球第五。而按照購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)來(lái)算，2019年印度的的人均GDP將接近8500美元，GDP總量或?qū)⑦_(dá)到11.33萬(wàn)億美元，成為僅次于中國(guó)、美國(guó)，位居全球第三的經(jīng)濟(jì)體。

　　在家電領(lǐng)域，印度則是一塊不可多得藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查顯示，印度只有40%的家庭擁有電視機(jī)、29%的家庭擁有冰箱、11%的家庭擁有洗衣機(jī)、6%的家庭擁有電腦或筆記本電腦、不到4%家庭擁有空調(diào)。對(duì)于家電消費(fèi)，印度市場(chǎng)還存在極大的潛力可以挖掘。據(jù)預(yù)測(cè)，2019年印度家電市場(chǎng)將增長(zhǎng)6%~7%至7000億盧比（658.5億元），其中空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、凈水器、熱水器的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)600萬(wàn)臺(tái)、1300萬(wàn)臺(tái)、800萬(wàn)臺(tái)、700萬(wàn)臺(tái)、400萬(wàn)臺(tái)。

　　經(jīng)過(guò)短短幾年發(fā)展，中國(guó)家電品牌銷(xiāo)量已占據(jù)印度家電市場(chǎng)份額的25%左右。海爾、TCL、創(chuàng)維、美的以及剛加入電視陣營(yíng)的小米和一加，紛紛在印度投資建廠或計(jì)劃建廠，中國(guó)家電品牌正在加快拓展印度市場(chǎng)的步伐。不過(guò)與在越南市場(chǎng)的產(chǎn)品傾銷(xiāo)為主不同，中國(guó)家電企業(yè)在印度正逐漸轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)亟◤S，自產(chǎn)自銷(xiāo)的模式。

　　不過(guò)，作為世界第二大人口國(guó)（13.39億），印度同時(shí)也是世界第二大伊斯蘭教人口國(guó)。在其國(guó)內(nèi)，80%的人口信仰印度教、13%的人口信仰伊斯蘭教。復(fù)雜繁瑣的宗教習(xí)俗成為中國(guó)家電企業(yè)在當(dāng)?shù)匕l(fā)展需要去克服的障礙。此外，印度建廠的主要風(fēng)險(xiǎn)在也體現(xiàn)在當(dāng)?shù)卣咦兓?。?jù)悉，去年7月TCL華星開(kāi)始考慮印度項(xiàng)目至今，當(dāng)?shù)匾丫完P(guān)稅、企業(yè)所得稅做了好幾次調(diào)整。

　　行業(yè)人士告訴西柚，面對(duì)不同的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)適時(shí)地改變自身的發(fā)展戰(zhàn)略才能更好的應(yīng)對(duì)多變的全球化市場(chǎng)。中國(guó)家電產(chǎn)量規(guī)模占全球的份額在2018年已接近60%，過(guò)去的產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失，家電企業(yè)要逐漸向技術(shù)、品牌、服務(wù)等新方向轉(zhuǎn)變。