【中國(guó)制冷網(wǎng)】“從2019冷年開(kāi)始，我就將門(mén)店布局重新調(diào)整，專(zhuān)門(mén)空出位置，增加家用中央空調(diào)這個(gè)品類(lèi)。個(gè)人感覺(jué)，在消費(fèi)理念、住房結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)下，不管是在一二線(xiàn)大城市，還是三四級(jí)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一拖三、一拖四的家用中央空調(diào)，將會(huì)是未來(lái)幾年間市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)”。

　　2019年1月，家電圈在多地的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)走訪(fǎng)時(shí)，與一些家電經(jīng)銷(xiāo)商在討論一線(xiàn)市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)亮點(diǎn)和機(jī)會(huì)，超過(guò)五成的經(jīng)銷(xiāo)商都將目光瞄準(zhǔn)了家用中央空調(diào)這個(gè)出現(xiàn)多年的老品類(lèi)上，期待可以在未來(lái)幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中綻放新魅力。

　　在家用中央空調(diào)開(kāi)始受到家電經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)注背后，到底是“春江水暖鴨先知”的一線(xiàn)市場(chǎng)和消費(fèi)需求的影響，還是上游部分領(lǐng)軍型家電企業(yè)的推動(dòng)和引導(dǎo)？在家電圈看來(lái)，應(yīng)該說(shuō)“兩者皆有之”：既有消費(fèi)市場(chǎng)的快速涌現(xiàn)，催生并帶動(dòng)不少商家的經(jīng)營(yíng)思路拓寬；還有來(lái)自家電廠(chǎng)家積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口，將更多研發(fā)資源和營(yíng)銷(xiāo)推廣放到這一品類(lèi)上。

　　那么對(duì)于2019年中國(guó)家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，自2015年開(kāi)始，直到2018年，經(jīng)歷持續(xù)4年多市場(chǎng)大漲的家用中央空調(diào)，能否成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和利潤(rùn)“新引擎”，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步發(fā)展和持續(xù)增長(zhǎng)？家電圈認(rèn)為，2019年對(duì)于家用中央空調(diào)來(lái)說(shuō)，將是消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)引爆的新元年，并將在未來(lái)3、5年內(nèi)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從四、五百億級(jí)向千億級(jí)規(guī)模，持續(xù)攀升。

　　市場(chǎng)層面：春江水暖鴨先知

　　電商平臺(tái)，正在成為家用中央空調(diào)市場(chǎng)引爆和用戶(hù)教育的新戰(zhàn)場(chǎng)。自2017年開(kāi)始，進(jìn)入2018年后，電商平臺(tái)率先抓住了這一輪消費(fèi)升級(jí)下的家用中央空調(diào)市場(chǎng)需求引爆契機(jī)，通過(guò)價(jià)格和平臺(tái)兩大優(yōu)勢(shì)，加速推廣。

　　打開(kāi)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)，家用中央空調(diào)均已經(jīng)作為一個(gè)重要的品類(lèi)，被各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)推出；涉及美的、海爾、志高、奧克斯、格力、卡薩帝，以及大金、揚(yáng)子、科龍、TCL、三菱、天加等多個(gè)品牌，零售價(jià)從幾千元到十多萬(wàn)元不等，基本以一拖三、一拖四等產(chǎn)品為主，還有一拖一、一拖二，以及一拖十等產(chǎn)品。

　　因?yàn)椴煌诩矣每照{(diào)，屬于家裝結(jié)束后選購(gòu)再進(jìn)場(chǎng)安裝；家用中央空調(diào)幾乎與家裝同步進(jìn)場(chǎng)，通過(guò)風(fēng)管機(jī)、天花機(jī)等嵌入式末端，將空調(diào)與家裝兩者融為一體，因此受到不少改善型、富裕型家庭用戶(hù)青睞。特別是在最近四年間，家用中央空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模從不足百億起步，迅速突破400億。

　　不只是電商平臺(tái)，大量的線(xiàn)下實(shí)體店，包括蘇寧、國(guó)美、五星等連鎖大賣(mài)場(chǎng)，以及縣城經(jīng)銷(xiāo)商，甚至部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商，也紛紛開(kāi)辟家用中央空調(diào)的專(zhuān)柜和展區(qū)。同時(shí)增加設(shè)計(jì)、安裝施工和服務(wù)等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才資源。從而在一線(xiàn)消費(fèi)需求引爆的過(guò)程中，搶奪這一品類(lèi)的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　可以說(shuō)，來(lái)自一線(xiàn)市場(chǎng)上眾多線(xiàn)上、線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)發(fā)力家用中央空調(diào)背后，絕不是單一的家電企業(yè)們力推，更多還是一線(xiàn)市場(chǎng)上消費(fèi)需求的持續(xù)引爆，從而讓更多商家看到機(jī)會(huì)和希望。

　　同時(shí)，空調(diào)企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)成熟、品質(zhì)穩(wěn)定的背景下，產(chǎn)品價(jià)格門(mén)檻不斷放低，讓很多原本計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)3臺(tái)，甚至更多空調(diào)的家庭，開(kāi)始將目光聚焦家用中央空調(diào)帶來(lái)的一拖多、嵌入式、家裝一體化等優(yōu)勢(shì)；此外，消費(fèi)理念升級(jí)下的需求多樣化、個(gè)性化，也讓家用中央空調(diào)擁有與掛壁機(jī)、柜機(jī)同臺(tái)競(jìng)賽的平臺(tái)。越來(lái)越多的家庭，開(kāi)始選擇家用中央空調(diào)。

　　企業(yè)層面：中外巨頭齊發(fā)力

　　從2018年開(kāi)始，中外家電企業(yè)圍繞這一品類(lèi)的產(chǎn)品豐富和市場(chǎng)引爆，可以說(shuō)“動(dòng)作頻頻”：從細(xì)分市場(chǎng)和用戶(hù)群體，推出子品牌或新品牌；以?xún)r(jià)格普及風(fēng)暴，提升終端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力；線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)渠道發(fā)力，加速市場(chǎng)的規(guī)?；鹊?。

　　目前，圍繞市場(chǎng)細(xì)分和消費(fèi)人群，在家用中央空調(diào)市場(chǎng)上，海爾、卡薩帝、GEA就采取多品牌運(yùn)營(yíng)，美的、酷風(fēng)則是雙品牌運(yùn)作，而海信、日立、約克則是三品牌征戰(zhàn)；同時(shí)，再加上布局中央市場(chǎng)多年的大金，三菱等外資企業(yè)，以及近年來(lái)快速加碼的志高、奧克斯等本土企業(yè)，可以說(shuō)短期內(nèi)這已形成“群雄爭(zhēng)霸”的新格局。

　　其中，美的空調(diào)在2019年初推出全新的家用中央空調(diào)品牌酷風(fēng)，并將這一品類(lèi)從中央空調(diào)事業(yè)部歸入家用空調(diào)事業(yè)部，其意圖已非常明確，就是要乘勝追擊，擴(kuò)大在家用中央空調(diào)市場(chǎng)的占比；同樣，在海爾眾多的專(zhuān)營(yíng)店體系中，海爾家用中央空調(diào)開(kāi)始與家用空調(diào)放在同一展區(qū)內(nèi)，進(jìn)行集成式、一體化展示推介，并作為重點(diǎn)來(lái)推廣；對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，家用中央空調(diào)被董明珠寄予厚望，希望打造成為空調(diào)業(yè)務(wù)新的規(guī)模和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　同樣，奧克斯、志高這兩家企業(yè)，近年來(lái)也開(kāi)始將家用中央空調(diào)作為中央空調(diào)業(yè)務(wù)破局的重要突破點(diǎn)。通過(guò)聚焦重點(diǎn)品類(lèi)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、電商平臺(tái)，在市場(chǎng)上快速成長(zhǎng)；而海信則在海信、日立、約克三大品牌布局家用中央空調(diào)同時(shí)，還在通過(guò)科龍品牌搶奪細(xì)分市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，一家企業(yè)的多個(gè)品牌搶奪市場(chǎng)蛋糕，并集中資源加碼產(chǎn)品線(xiàn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，教育并引導(dǎo)終端用戶(hù)，成為最近幾年來(lái)家用中央空調(diào)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。

　　此外，大金近年來(lái)則通過(guò)抓住裝修公司、設(shè)計(jì)師，深度介入家庭前裝市場(chǎng)環(huán)節(jié)，并鼓勵(lì)商家通過(guò)“空調(diào)+地暖”的復(fù)合式經(jīng)營(yíng)策略，嘗到家用中央空調(diào)在中國(guó)家庭快速引爆的“第一口湯”。即便是在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控步入中期通道，大金還是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和用戶(hù)的精耕細(xì)作，保持著較為穩(wěn)定和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　可以看到，在家電企業(yè)，商家兩股力量，多個(gè)品牌、多個(gè)平臺(tái)的共同引爆之下，在2019年的一線(xiàn)家電市場(chǎng)上，家用中央空調(diào)將迎來(lái)一輪“天時(shí)、地利、人和”發(fā)展新格局。不只是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，還將會(huì)在終端消費(fèi)市場(chǎng)上，占據(jù)越來(lái)越多家庭用戶(hù)的“心房”，從而為今后幾年的規(guī)?；帕?，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。